Chapitre 01
Le départ dont nous rêvions
Notre dernière campagne est née d’une intention. Celle de s’échapper, de s’habiller pour soi et de révéler la beauté de l’entre-deux. Une question revenait sans cesse: que devient le luxe lorsque personne ne regarde? C’est ainsi qu’est née First Class, une histoire mise en mouvement, au sens propre. Les références se sont superposées, les matières ont été explorées, les silhouettes ajustées. La dentelle devait évoquer un souvenir, les imprimés faire écho à la nostalgie, et chaque look devait appartenir à un instant, et non à une simple image.
Chapitre 02: Un voyage imaginé sans frontières
Pour donner vie à First Class, nous avons réuni un collectif bien au-delà d’une seule ville. Créatifs, stylistes, équipes de production et talents se sont rassemblés depuis la France, Londres, la Russie, les Pays-Bas et bien d’autres horizons. Des regards différents, une vision commune.
Chapitre 03: Oh Vienne, oui Vienne!
Un charme d’un autre temps ? Absolument. Vienne offrait cette quiétude que nous recherchions, à la fois romantique, discrète et naturellement cinématographique. Mais c’est le train qui a tout défini.Nous avons shooté à bord du Majestic Imperator, une voiture d’époque restaurée où chaque détail, des boiseries polies à l’éclairage feutré, semblait soigneusement préservé. Ce n’était pas simplement un décor, mais une expérience en mouvement. Les couloirs étroits, les cabines intimistes, la lumière qui évoluait à travers chaque fenêtre ont influencé notre manière de bouger, de styliser et de capturer.
Chapitre 04: L’art de l’Arrivée
À l’image, le quai semble immobile. En réalité, tout allait très vite. Les trains n’attendent pas, la lumière non plus, chaque détail devait se mettre en place en un instant. C’était une succession d’ajustements, un ourlet replacé, des cheveux pris dans le vent, puis repris en quelques secondes. L’équipe avançait sans relâche, maintenant l’ensemble dans le mouvement. Et puis, soudain, tout s’est aligné. Épuisant ? Plus que tout. Passionnant ? Absolument.
Chapitre 05: Embarquement immédiat: le voyage en train
Deux filles, une garde-robe complète, des accessoires, des caméras, des installations lumière, des plateaux de pâtisseries viennoises, des coupes de champagne, et une équipe en mouvement, avec précision. Mais quelque chose a changé au moment où les filles sont entrées. Tout est devenu réel. Elles n’étaient plus seulement des mannequins, elles vivaient le voyage. Assises près de la fenêtre, riant pour rien, ajustant leurs tenues en mouvement, prenant des photos l’une de l’autre comme des souvenirs à ne pas oublier.C’est aussi ça, les coulisses: pas de perfection, seulement la présence.
Chapitre 06 : Installées, accompagnées et en mouvement
En entrant dans l’espace restaurant, tout s’est adouci. Pâtisseries viennoises disposées, champagne versé puis resservi, conversations entamées puis laissées en suspens au fil du mouvement, chaque instant semblait naturellement sincère. Chaque look de First Class a été pensé pour trouver sa place dans le voyage.
- De la dentelle tout en douceur, pour des instants plus calmes.
- Des franges qui suivent le rythme du train.
- Des silhouettes structurées pour une arrivée pleine d’allure.
- Des imprimés plus légers pour l’entre-deux.
Au fil de la journée, la collection a évolué avec le décor. La dentelle gagnait en intensité sous la lumière du soir, les sequins captaient juste ce qu’il faut d’éclat, les tailleurs gardaient leur structure tandis que tout le reste restait fluide, exactement comme nous l’avions imaginé.
Chapitre final: Ce que l’on ne voit pas, mais que l’on ressent
Il y a toujours une version d’une campagne qui se révèle au monde, maîtrisée, soignée, exactement comme imaginée. Et puis, il y a tout le reste. Le mouvement, l’imprévu, la collaboration à travers les fuseaux horaires, les cultures et les regards. First Class existe dans ces deux dimensions. Un voyage façonné autant par le monde que nous avons réuni que par celui que nous avons créé à l’écran. À vous maintenant d’y entrer.